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富贵鸟破产财产拍卖都无人接盘 鞋王之路为何走斜了

  富贵鸟,早已不富贵。

  在经历破产、取消上市地位之后,富贵鸟又遭遇首次拍卖流拍。

  10月9日,阿里司法拍卖平台显示富贵鸟的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产第一次拍卖流拍。

  惨遭流拍,拟打八折再次拍卖

  据阿里司法拍卖平台显示,泉州市破产管理人协会接受富贵鸟股份有限公司管理人的委托,于2019年10月8日10时至2019年10月9日10时期间(延时除外)在阿里司法拍卖平台上进行公开拍卖活动。

  拍卖标的为富贵鸟的破产清算资产,包括应收预付类债权、存货、长期股权投资、固定资产和无形资产,起拍价为2.837亿元,加价幅度为50万元。

  对于流拍后续进展,相关工作人员向记者表示,首次流拍后会打八折再次拍卖。

  富贵鸟的陨落

  从2013年赴港上市,到2016年8月宣布停牌,再到26日宣布取消上市地位,短短3年多时间,曾经的“中国真皮鞋王”走向了没落。

  富贵鸟股份有限公司1995年成立,一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年期间,富贵鸟的皮鞋产品还多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。

  在上市之前,富贵鸟曾经历了两位数的高速增长。

  2011

  2011年-2013年,富贵鸟的净利润分别同比增长113.79%、27.47%和37.13%。在上市前,富贵鸟的业绩引人瞩目。

  2012

  2012年,富贵鸟还成为了全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

  但在上市后,富贵鸟的业绩持续下滑。从2014年到2016年,该公司净利润分别为4.5亿元、3.9亿元和1.6亿元。

  2015

  2015年的年报显示,富贵鸟全国门店为2960家,较2013年年中减少了235家。

  2016

  2016年9月1日,富贵鸟正式宣布停牌。

  2017

  2017年年中后,富贵鸟不再向外界披露财报数据。

  2019

  今年7月31日,富贵鸟曾发公告称,公司正在进行破产重整,并将根据破产重整的进度安排复牌计划。

  今年富贵鸟先在港交所退市,后又宣告破产,除了主业经营不善,或许与多次跨界也有很大关系。主业为鞋服的富贵鸟曾涉足过互联网金融业务、电子商务,甚至还成立了保健品研发的全资子公司。

  “鞋王”之路为何走“斜”了?

  曾经风光无限的老牌鞋王,到底做错了什么?

  富贵鸟做错了什么?

  万喆:在资产泡沫中游泳 泡沫退了已身无一物

  财经评论员万喆:富贵鸟的经历当中一个最大的错误,就是把资产泡沫当机会并投身其中,等泡沫退去就会发现已身无一物,它投P2P企业的时候,可能觉得收益比较高,实际上是非常盲目的。这个情况不只是富贵鸟有,鞋业、服装、时尚类企业很多都有过类似经历,连宝洁这种企业2008年也曾多领域大举扩张。有过这种选择的企业,后来都可能面临极大困境。

  刘戈:富贵鸟成在坚守本分 败在不守本分

  央视财经评论员 刘戈:改革开放初期有很多企业做鞋,包括富贵鸟在内,有一些企业是最早有品牌意识、质量意识的,在很多企业还在粗制滥造走量的时候,他们就脱颖而出了,这就是坚守本分,因为把产品做好就是本分。但慢慢地,一些企业开始走上另一条路,比如说上市了,诉求就多了。

  我查了一下,富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表,福建石狮法院有关金融合同违约的案子,富贵鸟股份和富贵鸟矿业,在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人,这不能叫多元发展了,而是过多过滥。那些他们根本不了解,也不擅长的领域,一旦出现环境巨变,就会重创他们自身。

  行稳致远 企业如何不走“斜”路?

  万喆:消费者的需求在升级 公司管理更需要升级

  财经评论员万喆:一个有趣的现象是,很多鞋企都不景气。但我们又看到一个非常潮的现象,就是炒鞋,一双球鞋可能卖到几万块钱,而且还在不断交易。所以,市场是有需求的,但现在这个需求跟鞋企过去的理解和想象已经完全不一致了。

  消费者、市场的需求变了,企业就应该跟上。我们注意到很多家族企业在产业继承的时候,创始人的理解往往代表了企业的理解,如果个人认知陈旧,企业认知也会出现问题。

  刘戈:企业创品牌难上加难 但还得迎难而上

  央视财经评论员 刘戈:电商的爆发式增长,对传统消费品制造企业是一个重大挑战。在服装鞋帽这个领域,原来的品牌,要有很好的设计、广告、橱窗,能够营造出来所谓高端品牌的氛围,然后产生溢价。但这样一条走了很多年的道路,现在看来是走不通了。

  电商冲击之下,对于很多处在奢侈品和便宜货之间的中间企业,要么产品大卖考验初心,还能不能坚持做“笨事情”;要么低价冲击,彻底失去市场。这确实很难,但回过头看,鞋还是刚需,皮鞋一年也还有40多亿双的产量,产业集中度也很低,那脱颖而出靠什么?还是得靠品牌。

  万喆:市场已变 企业思维要跟上时代变局

  财经评论员万喆:富贵鸟这样的企业,可以说是改革开放以后民营企业兴盛的一个代表。从最初几个兄弟一起干到越做越大;从最开始主业还不清楚的旅游品公司,到专注鞋业;从埋头做产品到上市,不乏野蛮生长的意味。

  但上市是一个重大变化,意味着跟现代治理结构全面对接。另一方面,消费市场的改变是需要花心思研究的,不能想当然地觉得年轻人喜欢什么。

  刘戈:企业衰落可能是本事不够 企业崩溃也许是因为“本事太大”

  央视财经评论员 刘戈:市场总是大浪淘沙,本事不够,竞争不过别人就衰落了,也是常有的事。但很多企业崩溃,可能需要警惕的其实是本事太大。

  比如说上市,企业有钱了,它觉得终于有能力干一直想干的事了,但这种信心跟自己真正在从事的、一步步做出来的业务相比,既缺少事实基础,也容易被想象美化,最后搞不好就是一条不归路,很多制造业和实体企业都出过这样的问题。




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